Was bedeutet Personalmarketing?
Personalmarketing, auch als Employer-Branding bekannt, bezeichnet die gezielte positive Darstellung eines Unternehmens gegenüber potenziellen Kandidaten und Bewerbern. Besonders die Präsentation in sozialen Netzwerken spielt hierbei eine entscheidende Rolle für einen positiven Eindruck. Ein effektives Branding umfasst sämtliche Maßnahmen, mit denen ein Unternehmen seine Marke stärken und sich als attraktiver Arbeitgeber für potenzielle Bewerber positionieren kann. Dabei ist die Erstellung einer Employer Branding Strategie von großer Bedeutung.
Maßnahmen im Rahmen des Employer Branding
Es gibt zahlreiche kurzfristig wirkungsvolle Maßnahmen, darunter:
- Förderung einer offenen Unternehmenskultur
- Transparente Kommunikation
- Übernahme von Verantwortung im eigenen Bereich
- Mitarbeiterbenefits, beispielsweise über Plattformen wie mitarbeiterangebote.de oder Qualitrain
- Angebote zur Fort- und Weiterentwicklung
- Flexible Regelungen für Home-Office
- Team-Events
- Büro-Yoga
- Kostenfreie Verpflegung wie Obst oder Kaffee
Um erfolgreiches Employer Branding zu gewährleisten, spielen Mitarbeiterbefragungen eine bedeutende Rolle. Diese können entlang der sogenannten Employee Journey durchgeführt werden, das heißt, an allen Berührungspunkten (Touchpoints), die ein Mitarbeiter in Verbindung mit seinem Arbeitgeber hat – von den ersten Tagen im Unternehmen (Onboarding) bis zum Austritt (Offboarding).
Eine Definition
Die Ziele des internen und externen Personalmarketings orientieren sich auch am Employer Branding. Während das externe Personalmarketing darauf abzielt, neue Mitarbeiter zu gewinnen, soll das Unternehmen von möglichst vielen qualifizierten Bewerbern als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen werden.
Quelle: softgarden.de
