Die 6 besten Plätze, um Ihre Stellenanzeigen & Unternehmen online zu bewerben – Ihr Ratgeber www.hsc-personal.de

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Die 6 besten Plätze, um Ihre Stellenanzeigen & Unternehmen online zu bewerben

6 Tipps für das Schalten von effektiven Stellenanzeigen
6 Tipps für das Schalten von effektiven Stellenanzeigen

Nicht nur Bewerber müssen heute kreativ sein. Auch Unternehmen lassen sich einiges einfallen, um die besten Köpfe für sich zu gewinnen. Dies sind die besten Orte für Ihre Stellenanzeigen und Unternehmens-Darstellungen:

  • Google
  • Bing
  • Facebook
  • Instagram
  • LinkedIn
  • Twitter

Es mag für Sie wie ein Dschungel da draussen erscheinen, wenn Sie beginnen, alle möglichen Orte zu prüfen, um Ihre Stellenanzeigen & Unternehmen online zu bewerben, aber wir sind hier, um Sie durch diesen überfüllten (und oft verwirrenden) Raum zu führen.

Egal wie klein Ihr Budget ist oder wie Sie sich entscheiden, es zu verteilen, indem Sie einen Teil Ihrer Werbeausgaben in Richtung Web-basierte Förderung steuern ist dies ein kluger Schachzug für Sie.

Laut einer Studie kaufen Menschen, die über eine bezahlte Werbung auf Ihre Website kommen, 50% eher Ihr Produkt oder Dienstleistung als diejenigen, die von einem organischen Link kommen. Das ist sehr wahrscheinlich, weil, wenn es richtig gemacht wird, Anzeigen auf die ideale Zielgruppe für Ihr Unternehmen ausgerichtet sind, und diese Zielgruppe ist (hoffentlich!) bereit zu kaufen. Dies gilt auch für die Stellenanzeigen Ihres Unternehmens.

Mit diesem Ziel vor Augen, lassen Sie uns die Online-Plattform anschauen, die genau das Richtige für Ihr Unternehmen & Ihre Stellenanzeigen sind.

Die besten Plätze, um Ihr Unternehmen & Ihre Stellenanzeigen online zu bewerben

 

1. Google für Stellenanzeigen & Unternehmen

Google AdWords, jetzt offiziell bekannt als Google Ads. Es ist mit Abstand die Top-Wahl für Online-Werbung für Unternehmen aller Formen und Grössen. Laut einer Studie erwirtschaftet Google mehr digitale Anzeigen-Dollar als jedes andere Unternehmen welweit (ca. 37,2%, verglichen mit 19,6% von seinen engsten Konkurrenten – Facebook und Instagram).

Googles Dominanz in der Branche ist klar, wenn man bedenkt, dass Googles Economic Impact Report zeigt, dass Unternehmen im Allgemeinen einen durchschnittlichen Umsatz von $2 pro Anzeige in  AdWords ausgeben.  Das ist eine riesige Rendite auf Ihre Investition! Auch wenn Werbung auf Google sehr komplex sein kann, werden wir Ihnen die Grundlagen erklären, damit Sie dieses leistungsstarke Tool besser verstehen können.

Anzeige

Google betreibt zwei Ad-Netzwerke: Suche und Anzeige. Wir untersuchen jeden der Reihe nach.

Google’s Search Network

Diese Plattform dient den Anzeigen, die Sie über oder unter Ihren organischen Suchergebnissen sehen, wenn Sie eine Abfrage in www.Google.com eingeben. Sie sind mit dem Wort «Anzeige» in einem kleinen grünen Kästchen markiert, und Sie werden sie wahrscheinlich von der Abbildung unten erkennen:

6 Tipps für das Schalten von effektiven Stellenanzeigen
6 Tipps für das Schalten von effektiven Stellenanzeigen

Was Sie vielleicht nicht wissen, ist dass Google entscheidet, welche Anzeigen Sie auf der Grundlage eines komplexen, Echtzeit-Auktionsprozesses für die «Keywords» zeigen, die die Leute möglicherweise eingeben haben, wenn sie eine Suche durchführen. Hier im Beispiel wurde das Keyword Jobbörse gewählt.

Google ordnet jedem Keyword oder jeder Keyword-Reihe einen Wert zu, der sich von Moment zu Moment ändert, wie z. B. «Jobbörse» im obigen Bild.

Obwohl Sie an der Keyword-Auktion mit einem Budget jeder Grösse teilnehmen können, werden diejenigen, die bereit sind, das meiste zu zahlen eher mit ihren Anzeigen geschaltet. Google verwendet den so genannten Ad Rank, die bewertet, wie relevant Ihre Anzeige für die Suchanfrage des Suchenden ist.

Um Ihre Werbeausgaben zu maximieren, suchen Sie nach Keywords, die mit Ihrem Produkt & Dienstleistung zusammenhängen, häufig gesucht werden und für die es aber wenig Konkurrenz gibt. Das Finden der richtigen Keywords für Sie hängt von Ihrem Budget und dem gewünschten Ergebnis Ihrer Kampagne ab, die wir im Folgenden besprechen. Es gibt jede Menge Tools gibt, um die Keyword-Auswahl zu unterstützen, aber wir empfehlen, dass Sie mit dem Keyword-Planer von Google selbst arbeiten.

Das verwenden der richtigen Key-Words in Ihrer Stellenanzeige ist ein wichtiges Kriterium, damit Ihre Stellenanzeige von den Kandidaten auch gefunden wird.

Cost per Click (CPC)

Das bedeutet, dass Sie nur zahlen, wenn jemand tatsächlich auf Ihre Anzeige klickt. Diese Methodik ist am besten, wenn Ihr Ziel ist, Besucher auf Ihrer Website zu erhöhen. Obwohl diese Option bedeutet, dass Sie keine wertvollen Werbe-Euro verlieren wenn niemand mit Ihrer Anzeige interagiert, kann CPC immer noch kostspielig sein. Hier sind die durchschnittlichen CPCs für eine Vielzahl von Branchen. Denken Sie daran, dass jeder von ihnen ist der Preis für nur einen Klick:

Anzeige
6 Tipps für das Schalten von effektiven Stellenanzeigen
6 Tipps für das Schalten von effektiven Stellenanzeigen

Cost per Mille (CPM)

Wenn Sie nur für sichtbare Anzeigenimpressionen zahlen möchten, können Sie die Option „Sichtbarer CPM“ (Cost-per-1000-Impressions) verwenden. Eine Anzeige gilt als „sichtbar“, wenn 50 % der Anzeige mindestens eine Sekunde (Displayanzeigen) bzw. mindestens zwei Sekunden (Videoanzeigen) auf dem Bildschirm zu sehen sind. Die Option „Sichtbarer CPM“ ist verfügbar, wenn Sie CPM-Gebote für Ihre Kampagne vom Typ „Nur Displaynetzwerk“ ausgewählt haben.

Cost per Acquisition or Action (CPA)

„Ziel-CPA“ (Cost-per-Action) ist eine Smart Bidding-Strategie in Google Ads. Hierbei werden Gebote so abgegeben, dass Sie mit dem festgelegten Ziel-CPA (oder einem geringeren) möglichst viele Conversions erzielen. Die Gebote werden durch erweitertes maschinelles Lernen automatisch optimiert. Außerdem wird die automatische Gebotseinstellung verwendet, bei der Gebote individuell an jede Auktion angepasst werden.

Bei App-Kampagnen entspricht der Ziel-CPA je nach Kampagnentyp entweder dem Ziel-CPI (Cost-per-Install) oder den Zielkosten pro In-App-Aktion. Installationen und In-App-Aktionen (Interaktionen) sind die erwünschten Nutzeraktionen bei App-Installationskampagnen bzw. App-Interaktionskampagnen.

Andere Werbemöglichkeiten

Wenn Sie keine Zeit haben, sich mit diesen Entscheidungen zu beschäftigen, können Sie Ihr Keyword-Gebot mit Google Adwords Express automatisieren, das auf dem von Ihnen bereitgestellten Monatsbudget basiert und Kunden, die Suchanfragen lokal zu Ihrem Unternehmen suchen, Ihre Anzeigen schaltet. Apropos lokale Kunden: Vergessen Sie nicht, Ihr kostenloses Google Business-Profil über Google My Business einzurichten, damit Ihr Unternehmen auf Google Maps angezeigt wird und wenn jemand auf Google. com nach vergleichbaren Unternehmen in der Nähe sucht. Google My Business verfügt sogar über eine neue mobile Anwendung, um alle Ihre Kundeninteraktionen zu verfolgen.

2. Stellenanzeigen & Unternehmen auf BING

Die von Microsoft Bing verwendet ein ähnliches Modell wie Google, komplett mit Geboten, Schlüsselwörtern und einem Such- und Anzeigenetzwerk. Anzeigen werden auf Bing selbst sowie auf Yahoo, AOL und deren Partnerunternehmen geschaltet – aufgrund einer besonderen Vereinbarung mit der Muttergesellschaft Verizon. Bings Reichweite ist viel kleiner als die von Google, natürlich, aber die Preise sind angemessen. Weniger Wettbewerb um beliebte Keywords führt zu niedrigeren Kosten, und Ihre Werbe-Dollar können sich weiter ausdehnen.

Wie Google bietet auch Bing einen kostenlosen Listing-Service für lokale Unternehmen namens Bing Places an. Wenn Bing sonst nicht die richtige Wahl für Sie ist, ist es immer noch klug, die Vorteile dieser Funktion zu nutzen.

3. FACEBOOK nutzen

Obwohl Facebook möglicherweise nicht über die allgemeine Reichweite von Google oder sogar Bing, es ist ein Kraftpaket, wenn es um gezielte Werbung geht. Wenn Sie eine bestimmte Zielgruppe im Auge haben, können Sie Ihre Facebook-Anzeigen mit äusserster Präzision schärfen – beispielsweise basierend auf einer begrenzten Anzahl von einzigartigen Interessen oder auf aktuellen Verhaltensweisen, wie z. B. ob sie gerade einen Urlaub planen.

Facebook bietet eine Vielzahl von Stellen für Ihre Anzeigen: rechts auf der Startseite, im Newsfeed auf dem Desktop des Verbrauchers oder auf dem mobilen Endgerät des Kunden (entweder über die Facebook-App oder über den Webbrowser des Geräts zu Facebook. com); über kurze Videos, die während Facebook Live-Sessions oder innerhalb von Facebook Watch-Programmen angezeigt werden; in Facebook Stories; im Facebook Marketplace und innerhalb der Facebook Messenger-App.

Facebook verwendet ebenfalls ein Gebotsrahmen, nur hier ist Ihre gesamte Anzeige (und nicht nur Keywords oder Phrasen) auf dem Auktionsblock. Wie Google basieren Ihre Gebote auf dem Tagesbudget, das Sie Facebook zur Verfügung gestellt haben. Der Unterschied ist, dass, während Google Wertschätzung Relevanz, sie bevorzugen die grossen Ausgaben.

Ob Sie ein Auktionsgewinner auf Facebook sind, hängt mehr von der Relevanz Ihrer Anzeige für den Nutzer ab, die durch Facebooks Relevance Score quantifiziert wird, als davon, wie viel Sie bereit sind auszugeben.

Wie bei Google können Sie Ihr Gebot auf manuell oder automatisch einstellen. Automatisches Gebot optimiert Ihre Kampagne (n) für die von Ihnen gesetzten Ziele – Conversions, Impressions usw. Mit manuellen Geboten können Sie weitere Einstellungen vornehmen, z. B. ob Ihre individuellen Gebote einen bestimmten Preis pro Anzeige maximieren oder ob Sie bereit sind, sich mit einem Durchschnittspreis pro Gebot zu begnadigen.

Ein durchschnittlicher Preis pro Gebot kann einen leichten Vorteil bieten, da es Facebook erlaubt, Ihre Gebote bei bestimmten Auktionen leicht zu erhöhen, damit Sie gewinnen können. Maximalgebote sind genau das, und Facebook wird sie nicht übertreffen, es sei denn, es wird anders gesagt.

Das Beste ist, dass Facebook tendenziell weit weniger kostet als Google – vor allem in populären Kategorien.

Der durchschnittliche CPC auf Facebook betrug 1,72 US-Dollar, und der durchschnittliche CPA betrug 18 US-Dollar. CPM schwebte um $10, eine enorme Einsparung über das Google-Display-Netzwerk, so können Sie diese Anzeigen vor den Menschen und erhöhen die Markenbekanntheit ohne zu viel Geld. Selbst subtile Entscheidungen in Facebook-Werbekampagnen wie die Verwendung von Slideshow-Anzeigen anstelle von Videos senken die Kosten ohne Einbussen bei der Wirksamkeit. Obwohl die Reichweite von Facebook vielleicht nicht ganz so gross ist wie die von Google, ist Facebook immer noch weit verbreitet in den demografischen Gruppen und in vielen Ländern.

Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, ist Facebook eine ausgezeichnete Wahl für Ihren Werbeplan.

4. Instagram für Unternehmen & Stellenanzeigen

Facebook übernahm Instagram im Jahr 2012, und seitdem hat sich der Betrieb der beiden Plattformen konvergiert. Anzeigen auf Instagram können entweder im Feed des Nutzers oder in seinen Stories erscheinen, obwohl gesponserte oder gebrandete Inhalte auf Instagram weit beliebter sind als auf jeder anderen Plattform. Gesponserte Inhalte sind, wenn ein Unternehmen einen Instagram-Influencer bezahlt, um Inhalte zu posten, die positiv zu seiner Marke sprechen.

Anzeige

Ein Influencer ist jemand mit vielen Followern die die Kunden des Unternehmens voraussichtlich respektieren.

Zum Glück, als kleines Unternehmen, können Sie wahrscheinlich Micro Influencer in Ihrer Branche finden. Diese Leute haben kleinere Anhängerschaften, sind aber in bestimmten Bereichen immer noch einflussreich. Mikro-Influencer könnten über Ihr Unternehmen im Austausch für kostenlose Produkt oder für einen viel niedrigeren Preis als Promi-Influencer posten. Jetzt, da Instagram über 1 Milliarde Nutzer hat, lohnt es sich, einige Werbe-Dollar in diese Plattform zu investieren – vor allem, wenn Ihre Zielgruppe jünger ist.

5. Linkedin

Wenn Ihr Unternehmen ein Business-to-Business (B2B) -Unternehmen ist, ist LinkedIn (jetzt im Besitz von Microsoft) die beste Wahl. Warum sollten Sie nicht Ihr B2B-Unternehmen werben, wo wohlhabende, gut ausgebildete, hochqualifizierte Fachleute ihre Online-Stunden verbringen? LinkedIn Die beliebtesten Werbemöglichkeiten sind gesponserte Beiträge oder Videos, die neben benutzergenerierten Inhalten in User-Feeds zeigen, Textanzeigen mit einem kleinen Foto, die auf der rechten Seite jeder Seite der Plattform erscheinen, und gesponserte E-Mails, die personalisierte E-Mails an den Posteingang des Nutzers senden.

Sie können LinkedIn-Anzeigen basierend auf der Unternehmensgrösse, dem Titel der Person, der Branche, in der sie tätig sind, und ihrem Standort gezielt ansprechen. Anzeigen werden mit einem voreingestellten Tageshöchstbudget auf einem CPC, CPM oder CPV ausgeführt (Kosten pro Video-Ansicht).

6. Twitter

Twitter ist das rothaarige Stiefkind des Social Media Marketings und der digitalen Marketingwelt, und unserer Meinung nach bekommt es keinen fairen Schuss. Es gibt einige gute Gründe, Werbung auf Twitter in Betracht zu ziehen. Fangen wir mit der Demografie an. Neben LinkedIn ist Twitter der Ort, an dem die gebildetsten und wohlhabendsten Nutzer ihre Zeit verbringen. Es scheint, dass diese Personen LinkedIn für ihre Karriere nutzen und Twitter für alles andere.

Wenn Ihr Zielmarkt diejenigen mit Hochschulabschluss umfasst, die mehr als 75. 000 US-Dollar pro Jahr verdienen, ist Twitter ein kluger Ort, um etwas von Ihrem Werbebudget auszugeben.

Twitter berechnet nur Anzeigen, die Werbekonten, Tweets, Hashtags und Trends enthalten, wenn Sie Ihr Conversion-Ziel erreicht haben. Wenn es Ihr Ziel ist, Ihre Follower zu erhöhen, zum Beispiel , zahlen Sie nur, wenn Sie einen neuen Follower erhalten. LinkedIn bietet keine Optionen, die aus der Ferne vergleichen, so dass Sie eine ähnliche Zielgruppe für weit weniger Geld erreichen können. In gewisser Hinsicht ist Twitter die beste aller Welten. Ähnlich wie Google, Twitter hat eine Keyword-Auktion, aber die CPC kann bemerkenswert niedrig sein aufgrund mangelnden Wettbewerbs. Es bietet auch einige der Präzision Targeting-Funktionen von Facebook, aber ohne den saftigen Preisschild.

Sie können Ihre Anzeigen beispielsweise auf Personen richten, die kürzlich ein bestimmtes Wort oder einen Hashtag in ihren Tweets verwendet haben oder die mit anderen Tweets interagiert haben. Das ist ziemlich granular und könnte dazu führen, dass Sie genau die Zielgruppe erreichen, die Sie suchen. Du kannst auch Personen, die sich mit einem bestimmten Tweet beschäftigt haben, erneut ins Visier nehmen, was die Vermutung entzieht, ob sie an dem Thema interessiert sind.

Ausserdem kannst du benutzerdefinierte Zielgruppen für deine Anzeigen erstellen, die ausschliesslich auf den Twitter-Handles von Nutzern basieren, die beispielsweise dem Account eines Mitbewerbers folgen. Bei Facebook benötigen Sie zusätzliche Kontaktinformationen, um eine ähnliche Funktion nutzen zu können.

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Abschliessendes Wort über die besten Plätze, um Ihr Unternehmen online zu werben

Wie wir gesehen haben, hängt es von den Zielen und dem Budget Ihrer Kampagne ab, wo Sie online werben möchten. Obwohl Sie alle Ihre Möglichkeiten mit Google abdecken, können Sie feststellen, dass Ihr Geld nicht sehr weit geht.

Facebook ist die optimale Wahl, wenn Sie Ihre Zielgruppe auf eine kleine, ausgewählte Gruppe eingeengt haben. Sie werden immer noch einige ernsthafte Knete ausgeben, aber wenn Sie Ihre Parameter richtig eingestellt haben, sollten Sie eine ausgezeichnete Rendite auf Ihre Investition erhalten.

LinkedIn ist mit Abstand die beste Wahl für Business-to-Business-Leads zu anständigen Preisen. Und Twitter bietet ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis, vor allem, wenn Sie einen gut ausgebildeten und gut-to-do-Kunden suchen.

Bestimmen Sie die Demografie Ihrer Zielgruppe und nehmen Sie eine Bestandsaufnahme Ihrer Werbeprioritäten vor, um zu entscheiden, welche Online-Werbeplattform für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist. Betrachten Sie eine geeignete Kombination, wenn Ihr Budget es zulässt, die für das Beste von allen Welten ermöglichen würde.

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